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安踏再次登上凱度BrandZ中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜
2025-09-24 11:28:51安踏集團(tuán)閱讀量：13924 我要評(píng)論
9月16日，國(guó)際市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Kantar凱度發(fā)布了“2025年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單。安踏以37.53億美元的品牌價(jià)值位列第55名，成為該榜單中唯一上榜的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，并已連續(xù)多年上榜。
凱度BrandZ品牌估值將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。報(bào)告顯示，2025 年品牌百?gòu)?qiáng)榜單總價(jià)值高達(dá)1.21萬(wàn)億美元，較去年實(shí)現(xiàn)25%的突破性增長(zhǎng)，包括安踏在內(nèi)的68個(gè)品牌的價(jià)值實(shí)現(xiàn)提升。在全球市場(chǎng)的不確定性背景下，安踏品牌展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
報(bào)告指出，今年上榜的中國(guó)領(lǐng)先品牌在“有意義差異化”維度上取得了最高平均分，凸顯出它們能夠?qū)⑶楦泄缠Q與獨(dú)特性相結(jié)合，有效驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。此外，海外業(yè)務(wù)規(guī)模較大的品牌價(jià)值增速更快，上榜品牌的海外貢獻(xiàn)率也呈逐年上升趨勢(shì)。
■零售創(chuàng)新，差異化經(jīng)營(yíng)：安踏品牌持續(xù)推進(jìn)零售創(chuàng)新，升級(jí)迭代五大新店型。頂級(jí)店型“安踏競(jìng)技場(chǎng)ARENA”“安踏殿堂PALACE”在一、二線市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力；“安踏冠軍”定位菁英戶外；“安踏作品集SV”作為高端渠道突破，鏈接年輕、女性和高復(fù)購(gòu)客群，成為跨界風(fēng)格的引領(lǐng)者；“超級(jí)安踏”覆蓋17省，以全場(chǎng)景及高價(jià)值帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
■ 綠色材料創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型：安踏集團(tuán)計(jì)劃于2030年前將可持續(xù)產(chǎn)品比例提高至50%，并實(shí)現(xiàn)50%的可持續(xù)原材料使用。今年8月，安踏集團(tuán)聯(lián)合東華大學(xué)推出中國(guó)首款自研量產(chǎn)高性能無(wú)氟防水透濕材料——無(wú)氟安踏膜，該材料不含氟，對(duì)環(huán)境更加友好。搭載無(wú)氟安踏膜的全新一代“風(fēng)暴甲”沖鋒衣目前正在熱售中。
■ 加速海外布局，全球化格局升級(jí)：安踏集團(tuán)進(jìn)一步深化全球化戰(zhàn)略，持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)；在中東開(kāi)設(shè)分公司；在北美及歐洲進(jìn)駐Foot Locker及DSG等主要市場(chǎng)渠道，同時(shí)正在全球頂級(jí)商圈美國(guó)洛杉磯比弗利山莊籌備北美首家安踏品牌旗艦店。
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