品牌說｜逆寫：做有文化內涵的國潮品牌

2025-03-24 09:48:13中紡聯(lián)流通分會秘書處閱讀量：17581      我要評論

　　蛇年伊始，伴隨電影《哪吒2》的熱映，相關衍生產品迎來了銷售高潮。當消費者購買商品的動機從實用性轉向情緒價值和情感共鳴時，中國品牌借助高效的設計和生產周期，結合文化創(chuàng)意，已不再單純依賴傳統(tǒng)的生產模式，而是通過精準的市場定位，快速響應新一代消費者的需求。

　　廣州逆寫服飾有限公司是一家集設計、生產、銷售、批發(fā)為一體的服裝公司。公司成立于2009年，旗下有“逆寫”“LESS宸”兩個品牌。逆寫，以年輕潮牌為基調的設計師品牌，秉承“逆時尚，寫自我”的理念，自2019年創(chuàng)立以來，逆寫一直在發(fā)現(xiàn)和嘗試，追求新的視點，結合多元化面料，運用不同的工藝與手法體現(xiàn)不同載體，做有文化內涵的國潮品牌。

　　在品牌誕生之初，逆寫就已經(jīng)有著非常完整的理念架構——以中國文化元素「十二時辰」為主要設計方向，以服裝為媒介講述故事，做有文化內涵的國潮品牌。比如，將大量的中國服飾元素與街頭基礎單品“混搭”，牛仔面料與中式盤口、口號涂鴉t恤與改良版中式外套，無論是設計元素、材質搭配或是風格造型，看似隨心所欲的混搭卻是年輕人群推崇的著裝方式。

　　正如逆寫主理人嚴海玲所說，電商的快速發(fā)展，讓消費者已經(jīng)習慣了動動手指就能快速下單，甚至并沒有真正在意單品背后內涵，“買就完事了。”然而，無論什么品牌，都不希望自己的文化內核被忽略，走秀就是一次品牌風貌的完整展示 —— 秀場設計更有延展性，表達理念也更加豐滿，最重要的，是一種實力的證明。

　　逆寫在紅棉國際時裝周上交出了自己的第一場大秀成績單。從市場走上T臺，從幕后走向臺前，以獨特的設計理念和弘揚中國制造的國潮思路向時尚行業(yè)進軍。當時，發(fā)布會持續(xù)了 20 分鐘，展示了 50 多套造型。觀眾和買手直觀地看到逆寫對色系的大膽運用，除了有中國風的造型，在黑白灰的層次穿搭上也加入一些亮色的點綴，視覺上有連續(xù)性且毫無違和感。

　　回憶起這場難忘的首秀，團隊上下都感到很自豪。“逆寫的風格在市場上屬于比較小眾，但它完全是照著我的喜好來做的。第一次發(fā)布只有八個版，全部都是黑色，但是每個款都賣得很好，這對我來說是一個很大的鼓勵，把整個品牌撐起來了。”嚴海玲說。

　　近年來，逆寫執(zhí)著于中國十二時辰故事的精神表達，每一季將指針落至不同時辰，在紅棉國際時裝周上持續(xù)發(fā)布。“作為一個商業(yè)設計師，我一定要賺錢的，這是前提。但我還是要保證自己必須走在最前端、接觸最新的東西。逆寫堅持走秀，就是要讓團隊始終追求更好的東西，通過完成一場時裝秀來得到歷練與進步，而不是隨波逐流、日復一日地做流量款。”

　　設計師扎堆、供應鏈極強的廣州服裝圈，與擅長出海營銷、被海歸設計師視為大本營的上海時尚圈相比，一直顯得格外低調。嚴海玲表示，廣州的服裝品牌多數(shù)從專業(yè)市場起步，更多面臨的是三四線或四五線的國內市場。“讓我做一個品牌，調性很高、很個性化，可以嗎？完全可以。但怎么讓三四五線的市場接受這個東西，是一個難點。獨立設計師品牌，他們想不想接觸三四線、四五線的人呢？想，但他們的設計與消費者與三四五線的消費者需求完全不一樣。廣州有自己的強項，市場這么大，總要有人去做這個、有人去做那個。”

　　國潮品牌不僅注重設計感，更融入了時代元素和自我文化根源。嚴海玲將自己對中國文化的熱愛，轉化為靈感融入服裝設計中，運用大量標志性的國風元素與街頭潮流進行混搭，在細節(jié)處呈現(xiàn)藏在“十二時辰”里的古風美學，讓中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代摩登潮流融合出新的時尚。正是這種創(chuàng)新的結合，不斷帶給市場驚喜，傳統(tǒng)文化以更年輕的方式融入衣櫥。“中國潮流文化，一定會讓更多的人看到。”

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